Les formats événementiels en Display

Cela fait un petit moment que j’avais envie de réaliser ce post visant à recenser tous les formats de display que je connais : des formats dit événementiels aux opérations spéciales en passant par les grands standards de l’IAB – sur le marché français. Je tiens à précisé que je me suis inspiré ici des opérations menées par les Régies Hi-Media, Horizon, etc.

Je n’aborde bien entendu pas les formats classiques de bannières qui n’ont pas leur place pour les opérations dites événementielles.

Le Corner :

  • Un coin de la page associé à un mega bandeau en haut du site signale la campagne, il est constamment visible
  • Au passage de souris ou sur simple clic cela entraine l’ouverture du corner comme un coin de page que l’on ouvre
  • Entraine l’affichage d’un grand visuel voire d’une video à l’ouverture du corner
  • Format technique : Flash obligatoirement

Le Lefter :

  • Un bandeau situé à gauche (Lefter) du site annonce la campagne, visible en permanence sur le site il s’apparente un peu au skyscrapper
  • Au passage de la souris ou au clic sur ce format cela déclenche l’ouverture d’un expand de la gauche vers la droite, calque en surimpression sur la page, figé lors du défilement de celle ci.
  • L’expand est la zone d’expression de la campagne elle supporte tout type de format (video, mini site, création simple)
  • Format technique : Flash obligatoirement

Le Triptyque

  • Comme son nom l’indique c’est un dépliant en 3 volets
  • Il part d’un MPU 300×250 qui, au passage de la souris se déplie en 3 volets
  • Format technique : Flash obligatoirement

Le Leaflet

  • C’est un dépliant en 3 volets, comme le triptyque
  • Sauf qu’il se déclenche à partir d’un Mega bandeau 728×90 au passage de souris

L’Habillage wide video

  • L’habillage apparait au chargement de la page
  • Au clic sur un élément de l’habillage (background), une vidéo se déploie pour recouvrir le site

Habillage interactif

  • Un premier habillage (background) s’affiche au chargement de la page
  • En cliquant sur une zone interactive de l’habillage cela déclenche le deuxième habillage

Push Down

  • Au chargement de la page l’Expand s’ouvre automatiquement – refermable par clic sur la croix
  • L’Expand est la zone d’expression de la campagne, elle supporte une créa simple ou vidéo.
  • Format technique : Flash obligatoirement

Fond d’écran video

  • Une vidéo se joue en arrière plan (background)

Habillage video

  • Une vidéo se joue en arrière plan (background)
  • Un pavé MPU 300×250 se joue par dessus et peut être synchrone avec le background

Le footer

  • Un bandeau situé en bas  juste en bordure du navigateur, constamment visible et il s’expand au passage de souris vers le haut
  • L’Expand est la zone d’expression de la campagne, elle supporte une créa simple ou vidéo

Tous ces formats ont un coût souvent élevé, il ne faut pas voir ce type d’investissement marketing à des fins de conversions (ROI) mais plutôt pour faire de la notoriété, de l’image. Les CPM sont souvent supérieur à 10€, cela dépend bien entendu du support, de la typologie de l’audience et du budget à investir…

Si vous voyez d’autres formats qui performent bien, n’hésitez pa à commenter !

 

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